กระแสพวงกุญแจห้อยกระเป๋ากำลังมาแรงในหมู่คนรุ่นใหม่จีน กระเป๋าเป้แต่ละใบกลายเป็น “โลกใบเล็ก” ที่เต็มไปด้วยของสะสมจากศิลปินที่ชื่นชอบ ผลงานแฟนเมด และงานออกแบบจากดีไซเนอร์อิสระ โดยราคามีตั้งแต่หลักสิบถึงร้อยกว่าหยวน

ความนิยมนี้สะท้อนถึงการใช้จ่ายตามอารมณ์และความต้องการแสดงตัวตนในกลุ่มสังคมเดียวกันของคนรุ่นใหม่ 

รายงานจาก Future Marketing ระบุว่า ตั้งแต่ปี 2556 อุตสาหกรรมที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคตามอารมณ์ (Emotional consumption) เติบโตเฉลี่ยปีละ 12% คาดว่ามูลค่าตลาดรวมในจีนจะทะลุ 2 ล้านล้านหยวนภายในปี 2568

หนุ่มสาวชาวจีนเปลี่ยนกระเป๋าเป้ให้กลายเป็น “ที่แขวนเคลื่อนที่” ห้อยสิ่งของที่สะท้อนถึงสไตล์ส่วนตัว เทรนด์นี้สร้างกระแสการมีส่วนร่วมบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและอีคอมเมิร์ซอย่างมาก

บนแพลตฟอร์ม Xiaohongshu หัวข้อ “ของทุกอย่างห้อยได้” มียอดเข้าชมกว่า 86.89 ล้านครั้ง ส่วนข้อมูลจากแอป Dewu เผยว่า ยอดค้นหาพวงกุญแจห้อยกระเป๋าในเดือนกันยายนเพิ่มขึ้นถึง 140% เมื่อเทียบกับปีก่อน ขณะที่ยอดสั่งซื้อพุ่งขึ้น 127%

ร้านค้าและแบรนด์ต่างๆ รีบปรับตัว เปิดขายพวงกุญแจดีไซน์เฉพาะตัวทั้งแนวศิลปินและคอลแลปส์สุดล้ำ หลายแบรนด์ยังใช้จี้ห้อยกระเป๋าเป็นของแถม เช่น ร้านชาและกาแฟ หรือแม้แต่องค์กรด้านวัฒนธรรมที่ออกแบบเครื่องประดับจากสัญลักษณ์ท้องถิ่นและโบราณวัตถุ

พนักงานประจำหอสมุดแห่งชาติจีน ซึ่งดูแลร้านค้าบนแพลตฟอร์ม Taobao เล่าว่า จี้ห้อยกระเป๋าที่มีธีมทางวัฒนธรรมที่โดดเด่นได้รับความนิยมเป็นพิเศษ สินค้าขายดี ได้แก่ จี้ห้อยที่สื่อถึงความสำเร็จทางการศึกษา จี้ห้อยรูปหนอนหนังสือ และจี้ห้อยธีมเทศกาลไหว้พระจันทร์ ซึ่งในเดือนที่ผ่านมา จี้ห้อยทั้งสามชิ้นขายได้มากกว่า 2,000 ชิ้น 1,000 ชิ้น และ 800 ชิ้น ตามลำดับ ตอกย้ำถึงความนิยมในตลาด

ที่มา People’s Daily Online