ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป เดินหน้ายกระดับประสบการณ์แบรนด์ในพอร์ตโฟลิโอ จับมือ ‘เกรฮาวด์ ออริจินัล’ เปิดตัวยูนิฟอร์มใหม่ของ ‘ชามา (Shama)’ แบรนด์เซอร์วิสอพาร์ตเมนต์ในเครือ หยิบแนวคิด Joy of Living มาผสานกับดีไซน์ร่วมสมัย ความคล่องตัว และความเป็นกันเอง หวังใช้ยูนิฟอร์มเป็นอีกหนึ่งจุดสัมผัสในการถ่ายทอดตัวตนของแบรนด์ พร้อมยกระดับประสบการณ์ผู้เข้าพักตั้งแต่แรกพบ

9 ก.ย. 2569 – นายยุทธชัย จรณะจิตต์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร ออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป กล่าวว่า สำหรับชามา การเป็นมากกว่าที่พักหมายถึงการที่แบรนด์ได้เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวันของผู้เข้าพัก ทำให้รายละเอียดต่าง ๆ ระหว่างการเข้าพักมีส่วนสำคัญต่อความรู้สึกที่ผู้เข้าพักมีต่อแบรนด์ ขณะที่ยูนิฟอร์มของทีมงานเป็นหนึ่งในรายละเอียดที่ผู้เข้าพักพบเห็นและมีปฏิสัมพันธ์ด้วยอยู่เสมอ

“การร่วมงานกับเกรฮาวด์ ออริจินัลจึงเกิดขึ้นจากความตั้งใจที่จะนำมุมมองด้านแฟชั่นและการออกแบบมาช่วยถ่ายทอดบุคลิกของชามา (Shama) ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น โดยยึดแนวคิด Joy of Living เป็นส่วนสำคัญในการออกแบบ โดยยูนิฟอร์มใหม่นี้จะสะท้อนถึงความอบอุ่น ความร่วมสมัย ความคล่องตัว และความเข้าถึงง่าย ตามคาแรกเตอร์ของแบรนด์ ขณะเดียวกันก็ต้องสวมใส่สบายและเหมาะกับการทำงานจริง เพื่อส่งต่อความรู้สึกคุ้นเคย สบายใจ และเป็นธรรมชาติในแบบของชามา ตั้งแต่แรกพบและตลอดการเข้าพัก”

นายเอกบุตร อุดมผล ครีเอทีฟไดเรกเตอร์จากเกรฮาวด์ ออริจินัล กล่าวว่า ความท้าทายของโปรเจกต์คือการหลอมรวมอัตลักษณ์ของ 2 แบรนด์ที่มีเอกลักษณ์แตกต่างกัน ระหว่างความร่วมสมัยและความเรียบเท่ของเกรฮาวด์ ออริจินัล ภายใต้ปรัชญา Basic with a Twist กับแนวคิด Joy of Living ของชามา ซึ่งให้ความสำคัญกับความรู้สึกสบาย การเป็นตัวของตัวเองอย่างเป็นธรรมชาติ และการใช้ชีวิตที่เรียบง่ายแต่มีคุณภาพ

“เราจึงเลือกแนวทางการออกแบบที่เรียบง่าย แต่แฝงด้วยรายละเอียด เพื่อให้ยูนิฟอร์มทำหน้าที่ได้มากกว่าเครื่องแต่งกาย แต่เป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่สะท้อนตัวตนของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน”

สำหรับดีไซน์ยูนิฟอร์มใหม่ เกรฮาวด์ ออริจินัลเลือกใช้โทนสีเอิร์ธโทน (Earth Tone) ผสานเส้นสายแบบมินิมอลร่วมสมัย (Modern Minimal) เพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่คล่องตัวและเป็นมืออาชีพ พร้อมเติมรายละเอียดที่สะท้อนตัวตนของชามาและความเป็นแบรนด์เอเชีย อาทิ คอปกที่สามารถปรับรูปแบบการสวมใส่ได้ การซ่อนโลโก้ชามาอย่างแนบเนียน และการแทรกกลิ่นอายแบบเอเชียน (Asian Influence) เข้าไปในดีไซน์

ทุกองค์ประกอบยังถูกออกแบบให้เหมาะกับการใช้งานจริง เพื่อให้พนักงานเคลื่อนไหวและทำงานได้อย่างคล่องตัวตลอดวัน ควบคู่กับการรักษาเอกลักษณ์ของแบรนด์ไว้ในรายละเอียดของเครื่องแต่งกาย

สำหรับเกรฮาวด์ ออริจินัล ถือเป็นแบรนด์ไทยที่มีประสบการณ์ในวงการแฟชั่นและไลฟ์สไตล์มากว่า 46 ปี โดยมีคาแรกเตอร์ด้านความเรียบเท่ ความร่วมสมัย และลูกเล่นเฉพาะตัว ขณะที่แนวคิดของแบรนด์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแฟชั่น แต่สะท้อนวิถีและสไตล์การใช้ชีวิตของคนเมืองที่ให้ความสำคัญกับความคล่องตัว ความมั่นใจ และการใช้งานได้จริง

ขณะที่ “ชามา (Shama)” มีรากฐานจากแนวคิด “บ้านในเมือง” ก่อตั้งขึ้นที่ฮ่องกง ก่อนเข้ามาอยู่ภายใต้การบริหารของออนิกซ์ ฮอสพิทาลิตี้ กรุ๊ป และขยายธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันเปิดให้บริการรวมกว่า 20 แห่งในประเทศไทย จีน ฮ่องกง และมาเลเซีย พร้อมพัฒนาแบรนด์ย่อย ได้แก่ ชามา (Shama), ชามา ฮับ (Shama Hub) และชามา ลักซ์ (Shama Luxe) เพื่อรองรับไลฟ์สไตล์ที่หลากหลาย

ชามาวางตำแหน่งมากกว่าการเป็นพื้นที่พักอาศัย โดยรองรับการใช้ชีวิตจริงของผู้เข้าพัก ทั้งพื้นที่พักผ่อน พื้นที่ทำงาน ห้องครัว พื้นที่จัดเก็บ และบริการที่ตอบโจทย์ความต้องการของนักธุรกิจ ชาวต่างชาติที่ย้ายมาอาศัยและทำงานในต่างเมือง ครอบครัว รวมถึงผู้ที่มองหาบ้านหลังที่สอง

นอกจากประสบการณ์ภายในที่พัก ชามายังให้ความสำคัญกับการเชื่อมโยงผู้เข้าพักเข้ากับย่านและชุมชนโดยรอบ ผ่านบรรยากาศที่เอื้อต่อการพบปะ การใช้ชีวิตร่วมกัน และการออกไปค้นพบเสน่ห์ของพื้นที่ใกล้เคียง

อย่างไรก็ดี การพัฒนายูนิฟอร์มครั้งนี้จึงเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบของการสร้าง Brand Experience ของชามา โดยนำแฟชั่นและการออกแบบเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของการสื่อสารแบรนด์ ตั้งแต่ภาพลักษณ์ของทีมงาน ไปจนถึงความรู้สึกที่เกิดขึ้นระหว่างการให้บริการ เพื่อสะท้อนความอบอุ่น ความร่วมสมัย ความคล่องตัว และความเป็นธรรมชาติ ซึ่งเป็นแนวทางสำคัญของ Shama ในการสร้างประสบการณ์การอยู่อาศัยที่แตกต่างให้กับผู้เข้าพัก